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百度競價切換匹配模式之后還在用這個功能?難怪你的效果下降

根據最新的消息表明,2020年1月4日所有的百度競價推廣賬戶都會切換成新匹配模式了。

最近也有很多地區陸陸續續的正在切換中,還沒有切換匹配模式的小伙伴多學習一下提前做好準備。不然就會像下面這樣:

切換至新匹配后,很多賬戶出現效果異常的情況,經過排查多數是使用了“分匹配出價”這個功能,這個功能到底對新匹配有多大的影響呢?接下來我們就來看一看。

百度競價

某競價推廣專員:“賬戶切換了新匹配后,效果異常且消費驟降,你有什么辦法么?“

答:“我看了您的賬戶匹配方式,全部為智能匹配,且開啟“分匹配出價”功能,這種優化賬戶的思路已經不適用新匹配啦,建議您調整下賬戶優化思路?!?/p>

 

問題賬戶賬戶特點

全賬戶只購買一種寬泛匹配,通過“分匹配出價”控制出價,從而控制流量分布。出價系數比例設置:精確1.5;短語1.2;廣泛1。

什么是分匹配出價?

答:不同匹配模式統一管理價格的工具

如何查看賬戶是否開啟分匹配出價?

答:一站式投放平臺→搜索推廣→推廣管理→單元→分匹配模式出價

百度競價

 

新匹配切換后,繼續用分匹配出價到底好不好?

答:不好,有幾下幾點原因

1、優化受影響:使用“分匹配出價”功能,只能通過調整系數來控制流量。

廣泛出價的高低直接影響了精確匹配和短語匹配出價,會出現精準流量競爭力不足的情況。

2、相關度差:由于使用“分匹配出價”功能,購買匹配方式寬泛,廣告創意相關度差,會出現廣告的競爭力不足的情況。

3、轉化鏈路精細制作受牽制:因為使用“分匹配出價”功能,無法對每種匹配方式下的關鍵詞和物料,進行精細化管理。賬戶核心競爭力無法突出。

4 、產品觀念陳舊:“分匹配出價”會保障賬戶整體的點擊率,而優化師應更多的關注的是CV。新匹配切換后,更應該精細化管理賬戶,保證競得核心流量轉化。

 

匹配切換后,怎么精細化管理賬戶?

答:精準流量高出價+低價寬匹配拓流

1、精準流量高出價:對于業務相關度高且轉化好的詞,精確匹配+高出價,掌握住核心流量。同時要定期更換核心詞,對精準詞的流量做好把控。

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2、低價拓流:在有拓流量的情況下,盡量使用低價寬匹配發現更多的流量。對于轉化好的詞進行提取,轉變為精準匹配投放。不斷的重復這種投放方式,匹配和匹配之間形成價格落差,保證競得核心流量的同時不斷挖掘新流量。

以上就是本期文章為大家分析的賬戶問題和解決方案啦。

2020年1.4號全部地區都會切換為新匹配模式,升級后的新匹配需要精細化管理賬戶,就不要再使用“分匹配出價”啦,切換前最好提前做好準備。

 

最后敲黑板

精準匹配高出價,寬泛匹配低價拓流。

精細玩轉流量,均衡購買匹配,搜索推廣效果百倍!

百度升級了搜索推廣的匹配方式,很多賬戶因此受到影響,如何在第一時間解決問題呢?

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