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深度干貨 | 巨量引擎信息流廣告投放最全攻略-信息流學習

大家對巨量引擎這個詞熟悉嗎?今天的信息流學習內容就是巨量引擎信息流廣告投放攻略,咱們走起。

巨量引擎廣告投放平臺,又稱AD平臺,它是字節跳動旗下的營銷服務品牌,整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產品的營銷能力,幫助廣告主自助投放廣告,高效達成營銷推廣目標。

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所以,今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建策略這三方面來對巨量引擎進行講解。

 

巨量引擎渠道特性

1、廣告平臺:今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用戶特征:受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋

3、優勢:算法成熟,基本不需要定向,ocpm系統算法效果較好;有移動建站很方便;用戶量大,幾大APP用戶日活很高

4、缺點:競爭性大,小預算賬戶較難起量;質量一般、有刷單;對素材要求高

5、投放建議:不限行業,皆可投放

6、渠道特點:高級智能渠道(可以通投或基礎定向,通過創意和智能出價就可以讓系統自動尋找到目標人群)

7、第一要素:素材創意(爆款素材和創意直接影響起量和轉化成本)

8、次要因素:頁面、出價、定向方式等

9、出價方式優選:OCPM、自動出價、CPA

10、各版位流量人群屬性

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巨量引擎賬戶搭建要點

1、預算

01. 賬戶預算,決定賬戶整體流量,建議設置最高預算高出10%-20%

02. 計劃預算,決定計劃流量分配,直接影響模型內流量大小,設置最高預算

03. 組預算,決定廣告組流量分配,建議不設置

2、出價方式

01. CPC/CPM,按照點擊/千次展現付費,一般不建議使用,因為流量太大,難以控制效果

02. OCPM,最常用的出價方式,容易起量,但對模型要求較高

03. CPA,最穩定的出價方式,先轉化再付費,追求成本穩定的話可以選用

04. 自動出價,最容易起量的出價方式,但成本不可控,對素材要求最高

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3、定向

01. 投放時間,根據行業流量最大的時段開啟計劃更容易跑出量

02. 興趣定向,一般只需要選擇系統推薦、不限配合基礎人群定向即可

03. 自定義人群定向,如果有行業相關媒體包或行業包可以投放,也可以根據之前轉化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式,有優先跑量、均衡投放、優先低成本三種投放方式,根據投放策略和流量情況酌情選擇

4、創意

01. 創意類型

▲ 自定義創意:如果有之前轉化效果較好的創意可以手動組合創意

▲ 程序化創意:前期不確定素材效果可以選擇推薦的創意類型,可以更多樣化的組合文案和素材

▲ 附加創意:建議擁有表單和電話組件的頁面使用,可以更快捷的轉化訪客

02. 創意要素

▲ 創意分類:優選跟自身行業相關的核心分類,其他人群相似的分類也可以作為一個測試維度

▲ 創意標簽:優先選擇跟行業相關的行業標簽,如果想要拓量,可以適量增加人群標簽;標簽詞數量最好寫滿20個每個詞的個數在2-5個字為好

 

大中小賬戶搭建策略

一般根據賬戶預算的大小,可分為“大、中、小”三類賬戶。

不同預算,其搭建策略也不同,這是我們必須要注意的一件事情!

1、小預算賬戶

預算一般為100-1000元,在計劃層級上搭建1-3個計劃,在版位選擇上推薦今日頭條,創意選擇自定義創意+硬廣,出價方式OCPM即可。

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2、中預算賬戶

預算一般為1000-5000元,在計劃層級上搭建3-6個計劃,版位選擇可以為今日頭條+視頻,創意選擇程序化創意+硬廣,出價方式OCPM或CPA都可。

3、大預算賬戶

預算一般為5000元+,在計劃層級上搭建6個+計劃,版位選擇上沒有太大限制,創意選擇程序化創意+軟廣,出價方式同上,OCPM或CPA都可。

以上,是我們針對“巨量引擎賬戶搭建策略”的一些總結,在信息流推廣的整個流程中,賬戶搭建不過是第一步,你還需要:

了解如何制作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

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