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這有一個競價推廣多賬戶數據分析的實操案例,你要不要學?

多賬戶推廣是我們日常競價推廣中的一個重要舉措,很多公司也都在使用多賬戶策略。同時,多賬戶策略的數據分析也給競價員帶來一定的難度, 畢竟管理多個賬戶需要花費更多的精力。下面給大家分享一個多賬戶數據分析的實操案例,供參考。

某綜合類型招聘網站,注冊用戶量大,覆蓋范圍廣,可到達全國重點一、二、三線城市。該招聘網站最大的特色是就業類型多種多樣,覆蓋各行各業,幾乎包含所有勞動力的職業范圍。

用戶和就業范圍廣,可以為網站帶來入口級流量,但管理也是個難題。因為全國各城市的人才需求量和需求層次各有不同,所以,網站需要有針對性地調整投放預算。

比如北上廣深等一線城市,行業選擇性多,人才絕對數量大,同時也有專業類的招聘網站與該網站競爭。所以,為了獲得更好的排名,該網站在重點城市的投放預算要明顯高于二、三線城市以及周邊地區。

針對這特點,該網站在進行推廣時會開設多個賬戶,并根據城市建立推廣計劃,再根據各城市的特點優化關鍵詞排名。

搭建賬戶建立推廣計劃以后,我們要先根據地域列出關鍵詞圖表,然后對應復制到其他城市。這樣多個城市的推廣計劃基本就可以劃分好。

在推廣單元上,根據關鍵詞詞性和詞義分組,比如“品牌詞+北京”、“招聘網站名稱+北京+職業”“北京+品牌疑問詞等”。

從關鍵詞的詞性來看,地域詞、品牌詞、疑問詞以及通用詞是重點詞,可以將詞性相同或相似的關鍵詞放入同一個推廣單元。

上述大型招聘網站的賬戶搭建策略只是一個案例,我們要擅長以一個賬戶的搭建擴展到多個賬戶搭建以及追求運營策略。雖然細節有所不同,但總體的賬戶策略以及數據分析思路都是一樣的。

競價賬戶策略是一個賬戶對應一個“廣告位”,但在實際推廣過程中,很多公司或廣告主不止有一個推廣賬戶,而是有多個賬戶同時運作。那么,既然一個賬戶對應一個“廣告位”,是不是開通的賬戶數量越多,越有優勢獲得更多流量靠前排名呢?答案是否定的。

通過多賬戶策略獲得更多流量是有相應前提條件的。最基本的條件就是可以開設多個賬戶,而且還要有表現良好的單個賬戶。因為如果一個賬戶都運作不好的話,盲目開設多個賬戶只會事倍功半。在賬戶數據分析方面,要有非常完善的數據分析追蹤體系,數據體量小的話可以由人工整理,如果賬戶數據非常多的話,就要借助數據分析工具。

多賬戶數據分析要想有比較好的轉化效果,就要運用一些執行技巧。比如競價專員可以將轉化效率高的推廣單元復制到新的賬戶中,也可以根據行業競價情況以及自己的賬戶數據消化能力設置多個賬戶數目。

運用調價工具進行調價,特別是多賬戶情況下,盡可能保證推廣單元的關鍵詞相關性要大一些,這樣才便于調價操作。

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