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信息流優化,同一個素材、定向別人跑得很好,我卻不起量?

相信很多信息流優化師都曾經看到過和自己的創意一模一樣,但是效果卻比自己好的;或者有的信息流優化師會把競爭對手那些跑的很好的素材整理起來,設置成和對方一樣的定向,但是結果卻遠不如對方的,面對這樣的問題,扎心不扎心?

當然扎心,作為信息流優化師,最頭疼的就是一樣的素材、定向甚至賬戶資質都一樣,但是就偏偏別人起量,你不起量。

對于這個問題,我有以下幾點看法:

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相同素材、定向為何效果相差大

流量池不同

現在比較主流的OPCX,系統會給每條計劃一個流量池,讓你現在這個小的流量池中摸索,你的計劃沒有被分到優質的流量池,導致預估的點擊和轉化率不達預期,所以不放量;

先發優勢

整體流量有限,先發素材更容易跑量,后續無論是更換新素材還是跑別人跑的好的素材,相同價格情況下超過先發素材的可能性不大。

投放時間

有些素材別人正好選擇了一個流量高峰去投放,原創素材一般波流量,如果這條素材恰好是條優質素材,廣告后臺的CTR,CVR系統都會給一就會提高,系統就會繼續推薦。

人群標簽不同

信息流優化無非就是讓你信息流廣告找到合適的人群,人群基數越龐大就更容易凄涼,但是不同的信息流后臺會根據歷史數據有自己的人群,所以人群不同,也就會導致有的賬戶起量,有的就不起量。

 

信息流優化如何快速起量?

信息流計劃設置最高預算

計劃預算決定計劃流量分配,直接影響模型內流量大小,建議設置最高預算。

舉個例子說:你有一個新賬戶,老板給了你2000塊錢,你上了十條計劃,你可以給每一條計劃都設置成2000的預算。

這樣做的目的是為了給所有的計劃一個最大的上升空間,因為我們無法判斷哪一個計劃能起量,所以就給其最高的出價,信息流優化師就要盯著賬戶避免消費過多出現撞線。

投放前期最好是全時段投放

千萬不要把全天分為幾個時段來投放,計劃還沒啟動就停掉,對系統收集數據會有很大影響。上的新計劃,建議開啟全天投放讓系統探索全天的流量數據,這樣效果最好。

定向方式

有的信息流優化師會發現,設置了定向比不設置定向的量級還要大,這是因為因為平臺算法還不夠成熟,系統給的流量池太大,不好確定目標人群。

這種情況經常出現在百度和廣點通中,巨量引擎一般不會出現這樣的情況。

程序化創意

信息流優化師都知道程序化創意的本質:系統智能快速測試標題+素材,相較于自定義創意,程序化創意起量非常迅速,搭配衍生計劃最優創意。便于優化師快速篩選出高質創意,拿量利器,所以新計劃建議使用程序化創意。

以上就是本篇文章的全部內容了,相信各位信息流優化師對如何快速起量的問題,心中已經有了意向想法,我還是想要提醒各位優化師,如果已經從以上這些維度進行了優化,但是效果依然不明顯的話,那不妨把經歷放在創意和素材上,畢竟現在各大平臺對于創意的要求還是很高的,尤其是原創素材,這一點在巨量引擎上得到驗證,素材過硬,能解決信息流優化過程中70%以上的問題,所以各位優化師,不如把精力多多的放在素材上。

但是如果做完以上操作,賬戶還是不起量,那我建議你聽一下柯南老師的《信息流優化師培訓》課程,課程會從信息流推廣的邏輯、主流渠道的特點、爆款創意制作、提升優化效果四個方面入手,教你全面掌控大盤流量,1個月提升賬戶效果。

柯楠老師,厚昌學院副院長,16年開始成為多行業信息流操盤手,擁有一線實戰經驗,參與過醫療、教育、招商加盟等多行業營銷策略制定,對信息流有獨到見解。在課程中柯南老師還會多維度分析該如何低成本放量。

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