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sem競價推廣如何進行否詞?怎樣避免“否詞”走向極端?

競價員要掌握的第一項技能是什么?小編想應該是否詞,在sem競價推廣過程中,只懂得如何拓展關鍵詞,而不清楚否詞,那么至少40%的賬戶預算會被浪費掉。

但是很多競價員一開始進行否詞時,很容易走向極端。每天打開電腦,競價推廣賬戶一看,這個詞效果不好,立馬停掉否詞,這樣做的后果是sem競價推廣賬戶的量越來越少。

很多小預算sem推廣賬戶為什么沒有量?很大一部分原因是因為自己把自己否沒量了。同樣的,很多中等的競價推廣賬戶,硬生生的將自己否成了小預算賬戶。

那么作為競價員,究竟該如何進行否詞,sem競價否詞時需要注意些什么?下面我們就來詳細的了解一下。

 

什么是否詞?

否詞也被稱為否定匹配,是sem競價推廣關鍵詞匹配方式之一,這是競價推廣賬戶操作層面的概念。在sem競價推廣過程中,否詞可以幫助我們否掉一些毫無價值的關鍵詞,避免不必要的浪費。

 

否詞的種類

在sem競價推廣中,否詞基本上可以分為“短語否定”和“精確否定”兩種

精確否定:比如英語培訓行業,通過競價推廣搜索詞報告,你發現很多搜索“英語詞典”的用戶,“英語詞典”跟我們的行業不相關,我們就可以把“英語詞典”進行精確否定。當網民在此搜索“英語詞典”時,就不會出現你的sem競價推廣廣告。

注意:精確否定是當用戶搜索詞與否定詞完全一致的時候,才能屏蔽。

短語否定:還拿上面的例子,如果我們對“詞典”進行短語否定,那么只要用戶的搜索詞中帶有“詞典”兩字,不管是“漢語詞典”還是“文言文詞典”都不會匹配到你的競價推廣廣告。

為此總結了否詞的6字選擇:先單元后計劃,能精否不短否。

 

如何確定否詞

Sem競價推廣賬戶設置否詞時,最好依照搜索詞報告根據搜索詞報告,我們可以看到用戶的實際需求,我們要看這些關鍵詞是否符合我們的需求。所以要想獲取更多的競價推廣優質流量,你需要時刻觀察競價推廣搜索詞報告,并及時對不精準的流量進行否詞。

問題來了,新賬戶或者新建計劃時,要不要進行否詞?

Sem競價推廣新賬戶在上線時,為了避免預算浪費,也是需要進行否詞設置的。在進行否詞設置時,一方面我們可以根據自身的sem競價推廣經驗、目標人群、產品的分析對賬戶進行否詞設置,另一方面可以先根據公司業務情況,與銷售提前進行溝通,然后在進行否詞。

 

否詞注意事項

1、否詞不要過于頻繁

我們進行否詞的目的是提高sem競價推廣效果,過于頻繁的否詞,很容易導致競價推廣賬戶沒有量,需求跑不出來。所以否詞不要太頻繁,3-5天一次即可。

2、否詞要松弛有度

一般來說,對于跑精準流量的高價精確競價推廣賬戶,否詞時可以嚴一點;對于關鍵詞匹配比較寬泛的sem競價推廣賬戶,否詞時可以松一點,有點相關的關鍵詞進行保留,與業務不相關的關鍵詞則可以否掉。

3、定期檢查否詞

并不是說關鍵詞否完之后就沒事了,否詞是需要定期進行檢查的。建議1-2周進行一次檢查,及時整理關鍵詞否詞包,將誤傷的關鍵詞及時放出。

4、不斷優化否詞,合并同類項

推廣后臺允許添加否詞的數量是有限的,但是在Sem競價推廣過程中,我們又會遇到各種各樣的詞需要進行否詞處理,我們又不可能將所有的需要否性的關鍵詞全部加入,所以,需要對否詞進行優化,然后合并同類項。

最后想要告訴大家,sem競價推廣的本質是數字的游戲,所有的優化才做都應該落實代數字上,所以建立決絕問題的思維很是重要。

只有不斷地學習,提高自身能力,保持對行業、對市場的敏銳的,才能有更多清晰的解決問題的斯洛和戰略新高度。

所以身為SEMer,你可以建立一套自己獨有的競價推廣思維,進行系統的學習,循序漸進,需要一節課來提升自己。

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