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企業入局短視頻已是大勢所趨,企業短視頻運營該如何快速起量?

短視頻運營,不是風口,而是趨勢。

3月29日下午,字節跳動巨量引擎本地直營運營總經理陳琦指出,截止到2020年底抖音企業號注冊規模已達500萬,涵蓋295個細分職業,每天抖音短視頻內容日均瀏覽量達200億,同時在新出爐的抖音短視頻2021年第一季度日活數據中心,我們可以看到,抖音短視頻日活峰值在7億左右,平均值超6億。

由這些數據我們不難看出:企業入局短視頻已是大勢所趨。

雖然之前我們分享了一些短視頻運營的技巧和方法,但是沒有專門跟大家梳理過如何從0開始建立企業短視頻賬號,以及企業短視頻賬號的搭建邏輯。所以,今天就專門來跟大家分享一下:企業短視頻賬號如何起步。

 

企業短視頻運營:多賬號起步和AB測試

賬號智能推薦算法的偶然性

在做短視頻運營之前,一定要將短視頻平臺的算法研究清楚。抖音短視頻算法并不像我們想象的那么智能,抖音短視頻在推薦過程中,存在一定的偶然性,也并不能將你的短視頻完全精準的推薦給目標用戶。抖音短視頻推薦機制在推薦短視頻的時候,需要有一個學習的過程,將短視頻推送給各種各樣的用戶,觀察這些用戶的習慣,然后慢慢的給你的企業短視頻賬號打上標簽。

所以對于企業短視頻運營者來說,要想讓企業短視頻賬號快速起量的話,則需要縮短這個打標簽的過程,

如何縮短打標簽的過程?

很簡單,以量取勝。

1、相似內容,多短視頻賬號運營

為了提高將企業短視頻推送給更多感興趣的用戶的概率,最好的辦法就是增加企業短視頻賬號的數量,又因為抖音短視頻平臺審核機制的限制,建議大家采用不同的拍攝內容或手法來制作。

可以同一個短視頻文案,不同的人去拍,得到不同的短視頻內容,然后發布到不同的企業短視頻運營賬號上。

2、多個視頻賬號,發布不同內容

這就是我們通常所說的短視頻矩陣,但是與“矩陣”略有不同的是,企業短視頻賬號起步階段,做矩陣的目的是為了測試,看看什么樣的企業短視頻內容更受用戶的喜歡,從而搭建出更適合的企業短視頻賬號。

 

企業短視頻運營:通過AB測試獲得賬戶的播放量

根據企業短視頻賬號的狀態,不斷的調整短視頻的組成因素,以達到最好的短視頻運營效果。

每天都在拍同樣的內容,每天都在用同樣的呈現方式,你的短視頻能夠爆量就怪了!千萬級的抖音短視頻賬號尚不敢一直發同樣的內容,何況你一個剛起步的企業短視頻賬號呢!所以,在短視頻運營過程中,短視頻內容沒有變化是大忌,非常致命的問題。

下面為大家總結了抖音短視頻A/B測試的四個方向,大家可以參考。

短視頻A/B測試的四個方向

1、內容方向

企業短視頻內容的選擇,調整不同的短視頻內容方向,獲得賬號的最好效果。

2、人物選擇

通過變換不同的處境人物,來達到最好的短視頻運營效果。

3、表現形式

及時調整企業短視頻賬號的表現形式,找到最適合的形式。

4、其他因素

比如短視頻內容的時長、文案、劇本等等。

通過A/B測試,找到較好的幾個臨界點,然后將不同抖音短視頻賬號的好的內容點進行組合,打造出更好的短視運營效果。

對于企業短視頻賬號來說,怎樣通過短視頻渠道獲得更多的流量,怎樣達到引流變現的目的?

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