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信息流優化常見問題 | 微信朋友圈廣告怎么更好拓量?

哈嘍大家好,又到了我們一周一次的答疑時間,本周我又總結了一部分信息流優化常見問題,挑選出提問最多的一些信息流優化常見問題集中解答,各位優化師,可自行領取答案~

另外,每周咱們都會有固定的答疑時間,所以如果你有任何疑惑,添加文末微信,把問題發給我,屆時一并給大家解決。

 

信息流優化常見問題一

Q:如何突破冷啟動期?

A:現在渡過冷啟動最好的辦法就是通過多賬戶,多計劃,不同素材,來增加通過冷啟動的幾率。如果這些維度不占有資源優勢,那就需要提高出價來提高冷啟動期的競爭力。

強調一點,現在巨量賬戶冷啟動時間較長,可能有些學習期失敗的計劃,也有起死回生的可能,所以在投放過程中,重點關注計劃的轉化成本,只要還沒到高于出價太多的,建議持續投放。

 

信息流優化常見問題二

Q:ECPM是什么?需要重點關注嗎?

A:ECPM可以理解為廣告的競爭力。決定廣告能否展現在訪客面前,以及展現的位置是靠上靠下。

智能出價的ECPM值=出價*預估點擊率*預估轉化率*1000

ECPM數值過低,無法競爭成功或獲取更好的展現位置。由于競爭環境在不斷變化,每個計劃實時展現點擊轉化等行為的正負向反饋都會影響這個數值,所以沒必要刻意計算這個數值,可以參考跑量較好的計劃長時間的ECPM,用來判斷新計劃是否有競爭力即可。

 

信息流優化常見問題三

Q:OCPC建議出價的出價原理是什么呢?

A:以百度ocpc出價為例,分為了兩個階段,第一階段按照cpc出價,按照點擊付費,對流量池內的流量進行平均出價,用來收集轉化標簽,當收集夠20個轉化數后,會進入第二階段,按照轉化目標出價,依舊是按照點擊付費,這個時候系統會根據你想要的轉化成本,對流量池內的流量根據轉化意向的高低分別出價,讓成本盡可能的靠近你的出價。一般我們現在都是直接跳過第一階段,直接投放第二階段。

 

信息流優化常見問題四

Q:微信朋友圈廣告怎么更好的拓量?

A:mp廣告相對來說受品牌、排期、GD等形式廣告影響較大,建議根據媒體提供的每日流量擠壓程度,在流量競爭較小的時候批量上計劃或提價搶量;

mp一般羅卡定向使用較多,賬戶轉化數據充足之后也可以使用通投;素材方面由于騰訊聚量優選政策,一個素材最多3個廣告同時投放,否則會被過濾掉。

 

信息流優化常見問題五

Q:百度信息流進不去二階,消耗大無轉化,可以直接跑二階嗎?

A:百度信息流現在基本不會用第一階段,都是直接跳過第一階段跑第二階段,第一階段就是cpc的出價方式,沒辦法控制效果。如果非要跑第一階段,建議用意圖詞歷史搜索。

 

信息流優化常見問題六

Q:如何讓百度信息流單個賬戶快速起量?

A:這個問題其實需要一整節課的時間去說,重點說幾個:

01. 賬戶對效果影響很大,能多賬戶投放的,盡量多賬戶投放,一個主體下的也行,一般10個賬戶現在能跑出來2-3個效果好的;

02. 意圖詞、興趣、通投,多測試,準備十多個詞包,十多個興趣包,定向對百度非常重要;

03. 百度現在也是視頻創意好起量,橫版視頻豎版視頻都可以;

04. 百度信息流和好看視頻效果現在不錯,可以優先投放。

 

信息流優化常見問題七

Q:計劃在一天之內過了學習期,第二天就開始掉量了,該怎么優化?

A:可以先看投放期內整體成本,如果整體成本合適,只是量級變少的話,可以稍微提一下價;如果成本太高,可以直接暫停。

 

信息流優化常見問題八

Q:百度信息流新的素材為什么很難起量?

A:新的素材起量需要一定時間,建議在可接受出價的基礎上溢價10-20%,并且全天投放。

以上就是本周匯總的信息流優化常見問題,可能里面沒有你想要的答案,歡迎大家掃描下方二維碼,添加助理菠蘿微信(zy456607696)隨時都可以留下你的問題,我都會在第一時間為大家解答。

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