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巨量引擎篇 | 學習期又失敗了!批量上新能不能提升學習通過率?

“哎,學習期又失敗了”作為優化師的你一定經歷過這樣的場景,本來覺得完美的計劃,居然連學習期都過不去! 其實最近小編也收到很多朋友的私信都說現在頭條廣告學習期很難過,而且審核也很嚴格。

所以今天小編就把關于頭條廣告學習期的一些問題,都匯總出來了,希望能夠幫助到大家。

 

頭條廣告學習期是什么?

我們在投放廣告的時候經常會提到冷啟動,其實即使不在廣告領域,冷啟動的概念也會被大家熟知。而頭條廣告學習期就可以稱之為冷啟動期,顧名思義“供新計劃學習”的階段,計劃在學習期的表現,某種意義上可以從側面預示度過學習期后的未來表現。

一般來說,頭條廣告學習期是從廣告開啟投放的那一刻就有了的,如果沒有開啟投放,就沒有這個標簽,從投放出去的那一刻開始4天內成功累計轉化20個,就算渡過學習期。

如果從廣告首次投放出去的那一刻開始4天后,未能累計20個轉化,就意味著學習期失敗。

總結:當計劃審核通過之后,要盡快投放,因為如果一條新計劃一直沒有投放數據,會影響后續跑量,也有可能會命中不活躍計劃,導致我們的頭條廣告學習期失敗。

 

頭條廣告學習期間會發生什么?

新計劃就像是學生,學習期投放過程就像他去上“興趣班”。

超成本

在新計劃沒有歷史投放數據的時候,他父母認為他精通“琴棋書畫”,就讓他都學了一遍,結果發現只有“下棋”最合適自己,那之前多交的報名費,就會相當于頭條廣告學習期多花出去的錢。

多花一些錢能幫助計劃在學習期找到興趣方向,所以這個錢花的不虧。

沒有量

同樣也是因為新計劃沒有歷史投放數據,很多“興趣班”因為對他不了解,加上能付出的學費有限,所以一直都沒有能找到合適的方向。

這就是我們常說的頭條廣告學習期消費不動不跑量的原因。

總結:根據以上兩種情況,前者對于渡過學習期是有好處的,給了系統更多的探索空間,而后者因為預算不夠系統可以探索的范圍很小,且在范圍內沒有找到最合適的定向,所以極有可能學習失敗。

所以在頭條廣告學習期,盡可能的提價,用高價搶量的方式獲取更多流量,起量之后,在慢慢降價,信息流優化不怕出價高,就怕沒有量。

 

關于頭條廣告學習期的幾個問題?

Q:學習期失敗后的計劃,需要馬上暫停嗎?

因為現在頭條廣告學習期的時間都比較長,不能單純的看3天或者5天的數據判斷。所以可以把計劃投滿10天,看看計劃數據的表現情況,在考慮是否要暫停。

頭條廣告學習期完成的計劃有很大的概率起量,但是不代表沒渡過學習期的計劃后續不會起量,我們經常也會看到一些學習失敗的計劃突然“詐尸”后續開始起量了。

Q:瘋狂新建計劃對提高頭條廣告學習期通過率有幫助嗎?

很多人都習慣通過大量上新去度過學習期,大量上新主要包含兩種方法:

1、新建新的計劃+新創意

2、機械復制之前的老計劃,基本不做改動

首先第一種是一定有用的,信息流推廣就是要不斷的上新,不一定哪個就能跑起來。

再來說說第二個,不帶任何思考的復制不可取,不僅浪費人力,而且會使賬戶結構變得很復雜,且效果不理想。

機械復制計劃的弊端:

相同的計劃去競爭同一部分用戶群體,每一個賬戶的量級都是固定的,新計劃越多,就容易擠掉老計劃,所以整體量級不一定變大,對頭條廣告學習期沒有太大幫助。

另外還會浪費新計劃的測試預算,把預算放在效果不佳的計劃上,還不如挑選一些效果比較好的計劃,多給一些預算,給系統多點探索空間,反而更容易度過學習期。

最后,其實想要快速通過頭條廣告學習期,提高信息流推廣的效果,以上只是賬戶優化方法中一小部分,想要了解更多快速度過學習期的方法,提升推廣效果,向你推薦厚昌學院柯楠老師的《信息流優化師培訓班》。

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